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2020.11
什麼是品牌?什麼是品牌設計?

什麼是品牌?  “品牌”源自日耳曼語的詞根,意為“燃燒”。 最初,人們将其定義為對消費者留下持久印象的産品特征。 直到2004年,帕特裡克·巴裡斯(Patrick Barwise)先生撰寫的“品牌與品牌設計”論文集的序言定義了三種不同的品牌身份。 可以是:特定産品或服務,商标或消費者對産品或服務的信心。

産品不僅可以具有品牌,而且服務,組織,區域和個人也可以擁有品牌。 品牌是令人滿意的承諾。 它是一個象征,是一個隐喻,就像生産者與消費者之間,賣方與買方之間,表演者與觀衆之間,區域與居住在該區域中的居民,活動與經曆者之間的未簽名一樣。

什麼是品牌設計? 品牌設計是生産者和消費者之間就如何定義承諾和品牌含義進行持續鬥争的過程。 品牌設計通常包含以下元素:市場分析,品牌定位,品牌故事,設計,價格,促銷,客戶關系。

市場分析:在進行品牌定位之前,請先調查産品在市場,競争對手,地區,當前市場份額以及其他市場需求中的需求。

品牌定位:通過市場分析和将其與其他同類産品區分開的特征,确定産品在消費者心中的意義。

品牌故事:人們将被一個精彩的故事所吸引。 人們購買品牌時,人們會融入品牌故事中(即使是虛構的)。 一個好的品牌可以使人們感到自己在故事中扮演角色。 扮演一個重要角色。

設計:産品生産過程的所有方面,而不僅僅是視覺方面。 設計涉及商标,特定的詳細信息和名稱,産品本身以及包裝。  (通常,當一家公司談論重新設計品牌時,它們實際上意味着重新設計。真正重新設計品牌會改變其核心理念。)

價格:盡管這在品牌中不太明顯,但至關重要。 定價方法在品牌競争中極為重要。 許多公司隻有在付出了代價之後才意識到,短期的降價策略将給品牌形象帶來長期的破壞性打擊。

宣傳:計劃您的廣告,以使您的産品在同類産品中脫穎而出。 如何吸引眼球,美的廣告有用嗎? 明星效應? 我們要去做。

客戶關系:管理代表着公司為使每個消費者感覺不同而采取的行動。 每個用戶都必須感到自己是最重要的。 這是困難但必要的事情。


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