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2020.11
企業的名牌商标戰略與V I設計

VI設計及其在商标戰略中的重要作用 

1.VI設計是整個CI戰略中的視覺表現形式,是整個企業識别中傳播力量和感染力最具體,最直接,項目最多,層面最廣的靜态識别符号。在完整的CI系統中,MI是核心,是最高決策層,給整體系統奠定了理論基礎和行為準則,所有的行為活動與視覺設計都是圍繞MI這個中心展開的。但是MI是抽象思考的精神理念,難以具體體現其中的内涵,表達其精神内質。BI是行為活動的動态形式,少有具體的視覺形象。而vI是企業的視覺識别系統,它包括基本要素(企業名稱、标志、标準字、标準色、企業造型等)和應用要素(産品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等),它通過這些具體符号的視覺傳達設計直接進入人腦。CI傳達的主要對象是人,CI的識别性強弱與否與BI和VI出現的頻率和視覺沖擊力強弱有關。

而VI的視覺效果是主要的決定性的因素。視覺傳達設計中的具體符号,其本身所含有的意義不需要經過理解即可直接進入人的感覺。符号的直接性和簡要性是視覺傳達的特征所在,根據心理學的理論,人類日常接收外界刺激所獲得的“信息”,經由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官(聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺)70%以上,更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值。企業的文化特征、經營内容、産品的特點,企業精神,必須通過整體的視覺系統,尤其是具有強烈沖擊力的視覺符号将具體可見的視覺形象與内涵特質的抽象概念融為一體,以傳達企業情報信息,從引起注意一産生興趣一産生欲望一強迫記憶一采取行動,最終達到促進銷售,為名牌商标樹立高知名度,為企業創造較高的社會經濟效益的目的。有人将“雪碧? „萊蒙”“七喜”三種飲料的包裝去掉分别注入不同的杯子裡,給一些消費者品嘗,大多數人都難以區分它們的口味上的優劣。然而在飲料市場中, “雪碧”了第一消費選擇。這與人們消費定勢的形成有很大關系,當人們在購買飲料時,幾乎不假思索地選擇了它,這就說明,這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當然,這種消費定勢的形成,首先與該商品的質量有關,但質量好的飲料不乏其數,為什麼卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢,這不能不歸結為商品特色和品牌形象。衆所周知, “可口可樂”除了具有獨特的口味和衛生質量之外,它的包裝和商标都是著名工業設計師雷蒙·洛威的創造。獨特的瓶型便于人們把握,醒目的紅色商标給人強烈而溫馨的感受,公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動人心的體育畫面融合在一起,使人把生命、運動、健康和飲用這種飲料聯系起來,當人們對這一企業産品的形象産生文化上的認同後,也就使這一品牌形象深入人心。 

2.VI系統中的标志是企業與品牌的象征。标志是一種具有直觀形象的符号組合。作為企業的标志,它具有豐富的内涵和明确的特定的含義.企業标志是通過造型簡單、意義明确的統一标準的視覺符号,将經營理念、企業文化、經營内容、企業規模、産品特性等要素,傳遞給社會公衆,使之識别和認同企業的圖案和文字。企業标志代表企業全體。對生産、銷售商品的企業而言,是指商品的商标圖案,但它不僅僅隻是一種商品的商标,同時也是構成商标品牌特征的重要内容,是現代經濟市場中品牌意識的集中體現,是一種高度凝結的商品符号。因為它代表着整個企業的形象和信譽。沒有品牌标志的産品,便沒有質量的保證,也就無從建立産品的信譽。因此品牌是企業的産品信譽,也是企業的生命。我們來看一看當前世界馳名标志的身價:“可口可樂”标志價值359.2億美元,相當于其年營業總額的三倍。“萬寶路”标志價值330.4億美元,相當于其年營業總額的二倍。“百威”啤酒标志價值102億美元,相當于其年營業額總的一倍。“百事可樂”标志價值96億美元,的二倍。“雀巢咖啡”标志價值85億美元,的一倍。相當于其年營業額總相當于其年營業額總目睹這些世界名牌标志的昂貴身價,我們就不難理解為什麼企業家都那麼珍重企業組織的标志。因為名牌标志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力,能幫助企業走向成功之路,給企業帶來巨大的市場效益。“可口可樂”總裁曾自豪地說,即使一夜之間他的工廠化為灰燼,他仍可憑借“可口可樂”的标志聲譽從銀行獲款死而複生。可見現代企業的商标标志就是企業自身發展的一種依托與保證,是一筆巨大的無形資産。正因為标志的這種特殊性,使得标志在整個VI設計中占有主導地位。它的設計成功與否直接關系到整個VI設計的品質。一個成功的标志在公衆的心目中與企業視同一物。标志設計精良與否,不僅決定标志能否準确傳達企業理念、精神的能力,也關系到公衆對企業印象的優劣。所以企業要樹立自己的品牌,開展名牌商标戰略切不可忽略标志的設計,标志設計公司。美國“百事可樂”飲料公司早在1898年便采用了花體的文字商标“PEPSICOLA” 此後經曆了1905、1906、1962、年五次修正,最後于1973年确立了目前的商标設計,體現了其設計上的良苦用用心。同樣美孚石油公司為了把“埃索” 商标改為“艾克森” 曾聘請了心理學、語言學、社會 學、統計學專家用6年時間調查了55個國家的語言和心理狀況,編寫了一萬多個商标方案,花費了140多萬美元。由此可見,著名企業對自己商标的重視程度。如果說MI、B1分别代表“心”和“手”,那麼VI是代表企業的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。在整個CI設計中,VI設計是極其重要的部分。企業的标志、企業的環境、企業産品的包裝等等,這些外觀的視覺設計是直接影響企業的形象的。企業的經營内容、産品特性以及企業的精神文化都必須通過整體的視覺傳達系統,尤其是具有激烈沖擊力的視覺符号,才能夠将具體可見的外觀形象與其蘊特質的抽象理念彙成一體,傳達企業精神信息,達成促銷的目的。


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