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2020.10
品牌策劃公司如何打造強勢品牌形象

品牌形象塑造,一般人認為是做品牌的“面子”,其實真正的品牌形象打造,是從品牌第“裡子”開始建設的:企業戰略基于自身深層價值觀、組織的基因與願景使命、戰略的實施路徑、品牌公衆形象的塑造;品牌層面是基于消費者心智認知,提供價值功用,傳遞功能利益與情感利益;産品定義基于新的消費環境、新的思考、新的解決;基于人性之于當下的焦慮與痛點;營銷基于渠道分銷、傳播體系、終端管理、團隊激勵、CRM等。

全方位的界面呈現品牌形象,這是所謂從品牌的“裡子”輸出品牌形象。狹義的品牌形象理論,更加聚焦于品牌屬性、品牌界面、名稱、包裝、價格、聲譽、陳列等等要素。高度一緻性的品牌形象輸出,有利于提升品牌的辨識度,節約品牌營銷資源,不斷傳達與品牌價值一緻的形象,長期堅持,用戶必然對品牌留下印象。反之不停變換品牌視覺和核心主張,則燒錢無數卻沒有結果。廣義的品牌形象,可以分為以下幾個維度——


一、品牌的品質形象 品牌形象首先對應的是品牌的價值品質,向市場表達“良好品質”的認知。産品或服務不光是要好用,也要好看,産品美學越來越成為一種重要的生産力,不管是小熊小家電,還是小米電器,他們在産品工業設計、平面設計、營銷形象方面做的比傳統小家電品牌高出一個段位。而中國茶葉品牌形象整體塑造十分糟糕,明明可以算作是中高端的消費産品,卻隻能賣出農副産品的價格,不能不說是一大遺憾了。


二、品牌的渠道形象線上線下終端形象是決定産品動銷的關鍵因素。包括我們的代理商門店,都是我們的通路形象。貨架的陳列、亞馬遜、淘寶網店的寶貝描述、店鋪裝修風格等,無形中都向消費者傳遞品牌聲譽與信賴。如果我們賣的是法國依雲礦泉水,卻把它擺在布滿灰塵小鎮士多店,那可想而知它的銷售情況了。


三、品牌的推廣形象 市場離不開推廣,推廣形象是消費者了解我們産品的主要途徑,推廣分為付費推廣和自媒體發聲。提升銷量的快車道是做廣告,但燒廣告不一定就能賣出好銷量。對于我們廣告策劃人非常清楚的一點就是,“對誰說”以及“說什麼”比“怎麼說”更加重要。“對誰說”就是找到目标市場,“說什麼”就是我們的核心策略,“怎麼說”才是花多少錢,在什麼媒介上面做廣告。建立品牌廣告形象,一定是要聚焦目标市場,遵循品牌核心策略,而不是嘩衆取寵,盲目追求熱點,不停促銷。

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