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2020.10
什麼是産品包裝設計

大家平時走進商場,幾乎任何人都明白什麼是包裝。可一旦從事包裝設計,卻免不了常常被眼花缭亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文,如美國為:包裝是為産品的運出和銷售所作的準備行為。英國為:包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作。能保持産品完好狀态的工具。我國早就對包裝下過定義:為在流通過程中保護産品,方便儲運,促進銷售幾輔助物等的總稱。

然而這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝内涵的理解遠不是文字條款所能诠注的。設計師一旦接受設計委托,常常會以一種超越常人的心境和情感,以其特有的職業敏感去貼近需要包裝的出納怕,傾聽産品的訴說,撲捉它與消費者之間的契合點,為它在商品世界的降臨和生存作好一切準備——塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命,這就是設計師心目中的包裝。

包裝設計不僅是藝術創造物,也是市場營銷活動品,設計師應從營銷角度進行包裝設計,必須要重新認識它;包裝設計針對的受益群體?包裝設計到底是為了什麼?包裝設計是為産品的包裝而設計的。但是産品隻是包裝設計的客體,而不是主體。主體包括設計師、客戶和最終消費者三個部分。作為設計師不應奉行為自己設計的準則,堅持自己的設計風格,追求唯美主義。這樣會與客戶發生分歧,更不應該項責怪客戶不懂藝術。因為,要設計角度與營銷角度去理解,藝術與市場是兩個概念。市場發展的今天,企業的一切營銷活動應該以最終消費者為核心。設計師與客戶的一切分歧都應放在統一到以最終消費者為核心上來,包裝設計不是為了設計師,盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入;包裝設計不是為客戶,盡管客戶付給設計師薪水;包裝設計是為最終消費者,這條原則得到堅持,才能避免包裝設計的失敗,否則不可能成功。随着商品的日益豐富和市場競争的激烈化,必須重新認識包裝設計是為了什麼。

設計師和客戶一直強調的是使商品從生産領域到流通領域,從流通領域至消費領域保持完好,不被損壞。實際上,這種需求遠遠不夠,因為保持完好的商品不一定是功能完好,何況包裝還有附加價值的功能。保護商品功能同樣應圍繞着最終消費者這個核心,使他們最大限度地實現商品的使用價值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發揮,都是包裝設計的失敗。“包裝是産品”的理念,是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立,将會引起包裝設計領域的巨大變化。

優秀的包裝,不僅在賣場會吸引顧客的注意力,還會将産品進一步提升,是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。有時候産品包裝還勝過産品本身。

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