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2020.10
提高廣告策劃的思維方法

一、系統思維

在廣告策劃中,廣告工作者的系統思維,有兩層含義:

1.靜态上充分認識到廣告工作的整體性

廣告工作的整體性,主要表現在以下四個方面:

(1)廣告宣傳是社會組織務實工作的重要組成部分,是社會組織的社會行為之一,它與組織的工作總體是局部與整體的關系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網絡,促進社會組織的整體發展,這是廣告宣傳整體性的重要表現。

(2)廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系,是一個結構完整、範圍明确的有機整體現代廣告宣傳工作的目标就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公衆利益,促進社會組織與公衆需求、利益上的一緻性。

(3)廣告宣傳的運行是一個完整的動态過程。這種動态過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現。廣告宣傳的基本程序應該是一個緊密相接的完整過程,呈現出動态的有序性和整體的有機性。

(4)廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應,而是執着地追求整合效益。

2.動态上自覺謀求廣告工作的規模效應

謀求廣告工作的規模效應,主要表現在以下四個方面:

(1)注意廣告宣傳内容的主題性,做到既有中心主題,又有内容間的互補性和襯托性,創造廣告内容上的規模效應廣告内容如果過于分散,沒有主題,就等于失去了廣告作品之間的紐帶,彼此沒有關聯,都是孤立地發揮作用,那麼就會大大降低廣告作品的影響力。反之,如果廣告作品具有鮮明的主題内容,并有演繹開來的襯托内容,那麼就能形成強大的沖擊力。 

(2)注意各種廣告媒介的協調性和配合性,力求整體作戰,實現媒介上的規模效應我們知道,任何廣告媒介都有自己獨特的宣傳優勢和局限,一種媒介的宣傳優勢可以彌補另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中,我們要樹立組合意識、善于有計劃,有步驟地調動各種廣告媒介,創造出強大的媒介集合沖擊力。

(3)注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性,創造活動上的規模效應一般而言,人們對于系列活動的印象比單個活動的印象要深刻。在廣告策劃中,如果我們能在廣告經費許可的條件下,有計劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動,就可以高層次地影響不同類型的公衆,形成社會轟動效應,創造出新的社會時尚,實現廣告的理想境界。

(4)注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續性,創造出時間上的規模效應在廣告宣傳中,有些内容我們隻需開個新聞發布會,登個啟示就可以宣傳出去,但是這種“簡單事情簡單辦”的做法,很可能沒有真正影響力。因為現代社會信息流動量大,公衆時刻都受到不同信息的影響,一般對一個簡單的信息符号不可能留下深刻印象。在這種情況下,我們就應該“簡單事情複雜辦”,根據宣傳主題,策劃多個宣傳作品,然後有計劃地推出每個宣傳作品,這不僅可以擴大廣告的影響範圍,而且可以樹立良好的産品形象和企業形象。

二.創造性思維

創造性思維在廣告工作中的基本要求:

1.策劃廣告宣傳活動要講究謀略,以最大限度地吸引公衆,引起公衆注意。

2.策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎形式上的新穎。

在廣告策劃中謀求新穎,可以從三個方面進行:

(1)超越同類,力求鶴立雞群,創造産品的個性特色。

(2)超越自我,以嶄新的面孔吸引公衆。

(3)根據時代特色,在廣告作品中強化時代生命力,以時代特色争取公衆的認同。

3.策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”

4.策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”

三.開放參與性思維

四.藝術思維

藝術性思維在廣告策劃中的具體要求是:

1.把廣告創意、策劃過程看成是一個真正的藝術創作思維過程,而不是簡單的“計劃”;

2.在廣告作品表現手法上,力求實現藝術化要求廣告作品表現手法上的藝術化,涉及

的指标有:審美化、具有文化内涵、劇情化和拟人化。

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