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2020.10
關于戶外廣告設計

戶外廣告設計作為一種典型的城市廣告設計方法一直倍受廣告主青睐。戶外廣告的受衆是流動着的行人,根據這一特殊的環境因素和受衆的特殊性,戶外廣告設計尤其要注重設計原則。下面我們從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。

圖形

戶外廣告設計中,吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形,所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式,清晰地傳達産品或事物的外在因素和内在功能,決定了戶外廣告設計的成功與否。戶外廣告的傳統圖形一般趨于視覺的中心地帶,這樣能有效地抓住受衆視線,引導其進一步閱讀廣告文案,傳達信息,激發共鳴。所以,戶外廣告設計通常強調遠視效果,其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰,背景傾向簡單,同時利用反差較大的顔色,提高戶外廣告的沖擊力。

文案

戶外廣告設計文案一定要簡單明了,因為大多數戶外廣告被閱讀的時間隻有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意赅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有号召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”,這樣可以讓受衆在極短的時間内記住廣告内容,提高廣告的傳播效果。

戶外性

戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告傳播效果,戶外廣告的設計需注重“廣告”與周圍環境的協調性,為受衆營造視覺美感,創造良好的注視效果。廣告成功的基礎來源于注視的接觸效果,所以廣告的投放位置、表現方式及周圍環境就成了戶外廣告設計必要因素。


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