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2020.10
包裝設計的原則

1.形式與内容要表裡如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。 

2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片将色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工産品中是非常流行的。 

3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于産品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。 

4.要強調商品形象色。不隻是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者産生類似信号反映一樣的認知反映,快速地憑色彩确知包裝物的内容。

5."石門家族"式的包裝,要将其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生産的或以同一品牌商标生産的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象。 

6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面: 

①保護性能設計,包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 

②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。 

③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示範,顧客隻憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品,從而決定購買。 


圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。


包裝色彩設計 

色彩在包裝設計中占有特别重要的地位。在競争激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區别于其他産品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。 

日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求: 

1.包裝色彩能否在競争商品中有清楚的識别性; 

2.是否很好地象征着商品内容; 

3.色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量; 

4.是否為商品購買階層所接受; 

5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用; 

6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何; 

7.色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力; 

8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一。 


随着消費需求的多樣化、商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細緻起來。将生活消費品劃分為三大類别,分别提出色彩設計的具體要求: 


第一類,奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特産等。這種商品特别要求獨特的個性,色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調。這類産品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。 


第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭、餅幹、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征:

(1)引起消費者的食欲感;

(2)要刻意突出産品形象,如礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示産品的特征。 


第三類,大衆化商品,如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大衆化市場,其包裝色彩設計要求:

(1)要顯示出易于親近的氣氛感;

(2)要表現出商品的優質感;

(3)能使消費者在短時間内辨别出該品牌。



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