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2020.10
文字在包裝設計中的排版

1.文字大小對比

廣州設計公司畫面中的文字包括主題文字、說明文字、廣告語等口号文字,無論文字所處的位置或表現功能有何不同,其間都有大小、主次與協調的相對關系。主題文字或廣告語應适當放大處理,以強化點題;補充說明性文字應适當縮小處理,巧妙精細地做視覺構成的補充,以彰顯主題文字的視覺地位。适當地強化文字大小關系有助于突出畫面主體,使主次分明。


2.文字方向對比

廣州包裝設計文字的編排産生方向感,無論是以人們的讀字方式還是以文字散點式排列,其間的信息都在以某種形式告知讀者。文字編排能夠構成如下幾種方向:水平的文字方向,可表現平穩、莊重的視覺感;垂直的文字方向,可表現嚴肅、莊重的視覺感;傾斜的文字方向,可表現動感、放射的視覺感;曲線的文字方向,可表現柔和的、浪漫的視覺感;散點的自由排列,可表現自然構成的、無序的視覺感。文字排列方向的多樣化,是形成靈活、富有個性構成形式的基礎要素之一,可選擇一種文字方向的編排方式,也可選擇多種文字方向的綜合編排方式。不同的文字方向排列形式在使用時應慎用其中的對比與協調關系,這樣既加強了畫面形式美感,又使形式與主題内涵相統一。


3.文字面積對比

産品包裝設計的文字在傳達主題信息時,其編排應形成密集排列的塊面,以易于整合、分割畫面而産生對比,引人注意,集中觀者視覺,使信息易被傳達和解讀。無論文字如何排列,其間都會産生文字與文字、文字與空隙的面積對比,形成規則、不規則的面化視覺感。文字空隙大,形成虛化的面積;空隙小,形成較為實體的面積。在視覺傳達過程中,應根據需要表現的主題,采用大面積或小面積的字體編排,采用實在的面積或虛化的面積來表現較為強烈或和諧的畫面,使畫面中的字體面積既對比又和諧。


4.文字松緊對比

單行或多行文字在排列時,應強化文字的面積,整合産生整體的力量。密集排列則産生塊面感,而松散排列則産生淩亂感,因此,文字的排列要産生适當.的松緊對比。當字體編排面積與周邊視覺語言産生緊張感時,也可調整文字的字距或行距,即調整其疏密關系,根據畫面文字的疏密關系強化文字的點化、線化對比。點化的字形成小面積的面,線化的字形成虛化的線。疏密對比的線化字體編排可打破原畫面局部緊張的

視覺感,調節、均衡畫面的視覺、心理作用力,産生畫面松緊結合的節奏感和抑揚頓挫的視覺美感,還可點綴、裝飾畫面。


5.文字層次對比

産品包裝設計中文字的排列關系有:分離關系,即文字與文字形成距離,産生二維空間;并置關系,即文字與文字分離且并行;重疊關系,即文字與文字或疊壓或透疊,産生前後關系。這種文字的對比關系在與字體大小、方向、面積對比搭配使用時,可産生空間、層次變化。文字與文字的并置關系,可形成畫面的平面感、統一感、整體感,搭配大小、面積等對比編排,能夠産生既整體、和諧又跳躍的視覺感;文字與文字的重疊關系,可使畫面産生厚重的空間和層次關系,在文字的主次變化上可強化主題文字的醒目性,削弱補充說明文字的裝飾和點綴性;若将文字間的排列關系組合使用,可在二維平面上形成整體空間層次感。在文字與整體畫面的和諧使用中,應注意文字與文字的層次對比關系、文字與設計插圖手法的一緻性與跳躍的點綴性;還應注意文字與色彩要素的變化與統一,整合搭配使用


6.文字由直對比

廣州VI設計公司文字的不同編排形式分别給人以不同的視覺感受。在直線編排或者面積對比強烈時,産生硬朗的視覺形式感;在曲線編排或字體大小、面積對比和諧時,産生柔和的視覺形式感。硬朗的形式表現畫面較為嚴肅、莊重、正式,适合表現鋼鐵等硬朗的視覺形式感;柔和的形式表現畫面較為和諧、輕盈、浪漫,适合表現輕音樂會、舞蹈、文化節等的視覺形式感。


7.文字對位關系

文字的編排是指文字字形的組合設計,編排的文字包括主題文字和應用文字,其組合形成圖形化的視覺效果。文字是圖形的一種,文字編排也是圖形的一種。在産品包裝設計中,文字的組合應注意文字的對比和協調關系,要根據不同主題要求選擇不同字體的組合編排。文字的作用有的是補充、有的是說明、有的是強化、有的是點綴,要根據主題而定。文字的組合存在一定的對位關系。所謂對位關系,是指多行文字在成組排列應用時的規範使用所形成的視覺美感。文字編排的對位關系包含以下幾種形式:

(1)左對齊,是指多行文字在水平或傾斜編排時左面對齊的對位關系。文字産生左面規範,右面頓挫、參差對齊的視覺效果。這種編排形式具有左定點的線段向右延伸感,适合左畫面邊緣或文字左圖形邊緣向右空間延伸文字的視覺編排。

(2)右對齊,是指多行文字在水平或傾斜編排時右面對齊的對位關系。文字産生右面規範,左面頓挫、參差對齊的視覺效果。這種編排形式具有右定點的線段向左延伸感,适合右畫面邊緣或文字右圖形邊緣向左空間延伸文字的視覺編排。

(3)上對齊,是指多行文字在垂直編排時上面對齊的對位關系。文字産生上面規範,下面頓挫、參差對齊的視覺效果。這種編排形式具有上定點的線段向下延伸感,适合上畫面邊緣或文字上圖形邊緣向下空間延伸文字的視覺編排。

(4)下對齊,是指多行文字在垂直編排時下面對齊的對位關系。文字産生下面規範,上面頓挫、參差對齊的視覺效果。這種編排形式具有下定點的線段向上延伸感,适合下畫面邊緣或文字下圖形邊緣向上空間延伸文字的視覺編排。

(5)中心對稱,是指多行文字在排列時以圍繞中軸線對稱的方式,左右或上下排列。這種編排形式較為規範,多用于正式、嚴肅的場合。

(6)放射對位,是指多行文字在排列時,廣州畫冊設計以一個視覺中心定位點或原點向多個方向發散排列或向四周擴散排列。這種排列方式增強了方向對比關系和空間對比關系,适當強化文字行距和大小的處理,會産生強烈的視覺動感。

(7)綜合對位,是指多行文字在排列時,廣州平面設計公司以一種排列方式為主、以其他排列方式為輔進行綜合排列,會産生畫面穩中求變的視覺效果,這種文字的編排使用從主觀上強化文字的大小、疏密、層次、空間或方向關系,會産生既和諧又跳躍的抑揚頓挫的視覺效果。

(8)散點編排,是指文字在編排使用時,根據不同的點化或線化自然排列,這種自然排列既有随意性和灑脫性,又注重點語言和線語言的個性化出現以及整體的和諧性。這種排列關系看似感性,卻是理性與感性的高度結合,注重局部放開與整體收縮的高度結合、文字與底圖空間的對比與和諧,以及重心的視覺向上居中的整體穩定感,形成個性的、散點式排列的視覺效果。

 


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