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2020.10
品牌策劃需注意6個關鍵要點

品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産,他的載體是用以和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合。品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。銘智設計在品牌策劃實踐中總結了幾個關鍵要點。


1. 品牌策劃人不僅需要幫助企業制定品牌戰略,還要幫助企業把戰略細化,協助企業執行,以一步一步的帶領企業實現戰略目标。換句話說,品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人,而是會做冷闆凳,能夠将品牌理想變為現實的人。

2.品牌傳播違背社會公德的現象越來越多,從全球聞名的“跨國大碗”到隐藏街腳的“無名小卒”,都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律,肩負自己的責任,不要助纣為虐。

3.有很多企業嘴上說自己做品牌不是為了短期利益,但在實際合作過程中,依然是為了追求快速的短期利益,剛開始投入,就馬上想着要收益,殊不知做品牌實質就是做投資,獲取收益肯定需要一定時間,就像開花結果總需要一定的時日一樣。因此,品牌策劃人要幫助企業建立正确的品牌觀,不能急于求成,老盤算“今天投入,明天就要産出”

4.不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人,品牌策劃人更要精心選擇企業。對于“不可救藥”的企業,不能為了賺取策劃費而盲目承諾,盲目合作。例如,遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”,對于“感覺不适”的企業,公司堅決不與其合作。至于“不可救藥”的具體表現,限于篇幅,筆者在此就不贅述了。

5.品牌策劃人要注意天天“練内功”.品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業,加之面對的客戶“五花八門”,對知識“補充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策劃人必須養成天天學習的良好習慣,以提高學習能力,擴大知識視野,适應不同類型的客戶,更好的為客戶服務。

6.品牌策劃人也要懂得“售後服務”.服務合同到期後,不能代表服務完全結束。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌,給予其适當的提醒和建議,以幫助其健康成長。


從品牌策劃的發展路徑看,一個企業的品牌形象從無到有,從弱到強,正是品牌培育與建設的方向。由低成本優勢轉向技術創新優勢,從無名小卒搖身一變成為知名品牌。無不依靠前期的品牌策劃和穩紮穩打的品牌形象建設。在品牌效益的催動下,企業主逐漸認識到自身企業的品牌形象建設的重要。中國品牌形象發展史也見證着我國一批又一批的知名品牌的成長曆程。

成功的品牌策劃應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準确,品牌形象不突出,訴求的理念模糊,導緻品牌傳播信息散亂,必定會被市場忽略,失去存在的意義。每一個企業都有屬于他自己的驕傲,都有值得他炫耀一生的榮譽,或是一段他感慨萬分的經曆。老戰士酒以它優質的品質和其獨特的包裝,成為無數人們傳播感情,回憶過去的橋梁!老戰士白酒以情感訴求和特殊的目标市場定位而獲得的成功,以簡潔、樸實、剛性為調性設計出的産品包裝以及系列推廣海報,更引起非目标市場的廣泛共鳴。

由于市場環境的高度不确定性和企業自身資源能力的缺乏,許多企業的運營戰略往往是非系統、無意識、缺乏前瞻性的,此時企業的競争力就可能被弱化。所以企業主所面臨的當務之急就是為企業注入品牌戰略這一新鮮的血液,打造品牌以改善其在行業中的競争地位,獲取更豐厚的差異化價值。也就是:立品牌策劃,建品牌形象!



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