NEWS
T: 021-69223125
2020.10
品牌戰略管理 品牌名稱如何定位

品牌名稱多種多樣,諸如CONBA是獨創的詞彙,999是數字等,但仍可以按不同的标準對它們進行分類。


一、 根據名稱的内容分類

 根據名稱的内容不同,可以将品牌名稱外為商标式名稱、數字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱和地名式名稱。

1.商标式名稱。商标式名稱,是指借用産品商标的名稱為品牌的名稱。商标式名稱又可分為兩種類型:全稱式和縮寫式。如康恩貝集團的康恩貝咳停片。

2.數字式名稱。數字式名稱,即品牌名稱完全是由數字或數字與文字聯合組成的。數字品牌名稱便于企業進行營銷推廣,因為阿拉伯數字是世界通用的。較著名的數字名稱有999胃泰、505神功元氣袋等。

3.人物式名稱。人物式名稱,即直接以人物的名字作為品牌的名稱。比如化妝品牌玫琳凱。

4.動物式名稱。動物式名稱.即以動物的名稱為品牌命名。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象,由于不同民族有不同的風俗習慣,同一動物在不同民族中的象征意義也就各異,功物式名稱的使用範圍就有一定的局限性。大多數情況下,它可用來做為地域型品牌的名稱,有利于開拓區域市場。比如熊貓。

5.植物式名稱。植物式名稱,即以植物的名字作為品牌名稱。如闆藍根沖劑、桑菊感冒片等。在世界著名品牌中,以植物命命名的品牌并不多見。植物的生長環境有限,人們對植物的熟悉程度有差異,同時不同地區的居民對植物的偏好各異,因此,植物不宜作為世界型品牌的名稱。

6.數字式名稱。數字式名稱,即以數字概念作為品牌的名稱。如21金維他等。這種品牌名稱特色不夠鮮明,隻能用于地區性或地方性品牌,不宜用于其他品牌。

7.地名式名稱。地名式名稱,即以産品的出産地或所在地的山川湖泊的名字作為品牌的名稱。例如:廣東涼茶、雲南白藥等。以地名為品牌命名時,應注意地名要有特色,要有一定的知名度,要有利于品牌的推廣。但現在法律規定已不能注冊,不能成為正式的商标。


二、 根據名稱本身的含義分類

根據名稱本身的含義可将品牌名稱劃分為明喻式名稱、隐喻式名稱和空瓶式名稱。

1. 明喻式名稱。

明喻式名稱即直接用産品的屬性或功能作為名稱。一般在藥品行業應用普遍,如感冒靈、酣睡氟輕松軟膏、腸蟲清等。這種命名方式除制藥行業外,在其他行業很少運用,因此,應用範圍較窄。

2.隐喻式名稱。

隐喻式名稱即通過含蓄和暗示的手法,将産品的功能或特征表達出來的名稱。對企業經營者來說,隐喻是一種能夠非常簡潔地表達出經營者經營理念的方法。

3.空瓶式名稱。

空瓶式名稱即名稱本身沒有任何含意,不會讓消費者産生任何聯想。


三、根據産品的生産地分類

根據産品的生産地不同,可以将品牌名稱劃分為國産式名稱和外國式名稱。

1國産式名稱。是指國内産品的中文名稱。這是一種最常見的品牌命名方式。如快克、前列康、舒暢。

2.外國語式名稱。如達克甯(Daktarin)、天保甯(Taponin)等。


                         更多品牌設計作品請點擊下面鍊接:

“品牌设计 ”/

RELATED INFORMATION

龙8游戏登录

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

開創品牌的新時代。即刻與我們聯系:021- 6922 3125