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2020.10
中國現代标志設計中的直覺思維

标志設計的傳統文化意味。中國傳統文化的思維方式具有以下四個方面的特點:一是整體性,綜合性,系統性的思維方式;二是對立兩端的辯證思維方式;三是執中适度的中和思維方式;四是直覺性的思維方式。中國傳統文化的這種思維方式,決定了中國文化具有厚德載物的包容精神,具有以人為本天人合一的精神。這對于探讨我們中國現代标志中的傳統文化精神,探讨直覺思維在中國現代标志設計中的應用,都具有指導意義。


标志設計也是一種文化創建,中國現代标志設計所體現的中國傳統文化精神,直覺思維習慣,也是我們中國标志設計文化傳承的應有之意。

人的直覺就是以現實中的人的具體感性為中心的感性領悟方式。它的特點就是注重内心世界與現實世界的合一,注重以人為中心的萬物融通。直覺思維就是在直覺的基礎上,認知事物的一種思考方法。 我們從概念的界定可以看出,直覺和直覺思維的許多方面對于我們标志創意、設計、傳播、感知、反饋等各方面都具有明顯的影響力。直覺與直覺思維它以一個國家或民族的共榮共生的文化意識團為基礎,以傳統文化傳承為内在趨動力。它是人們心中的一種内在的心理模式,它是中國傳統文化的内在趨動,這也是我們現代中國标志設計文化傳承的内在趨動。

在标志設計中,抽象的概念往往需要通過視覺化的手段,把概念轉化為圖形符号。直覺思維的結果,需要一個物質化的表象來承擔直覺意象的表達任務。我們如果把它落實到物質層面來講,它可能是具體的某一事物或符号。

縱觀中國現代标志設計中的許多成功的案例,我們可以發現許多傳統符号元素承擔着直覺思維結果的表達任務。在此類中國現代标志中,傳統文化與現代理念,在創新的支撐下,具有了融通的意味。我們可以在直覺思維的引導下,融通古今,标志創意設計思想得到提升。


标志本身具有的直覺意識,使标志具有天生廣泛傳播和傳承的基礎,消費對象、産品特征等因素在設計融通的物質表象指引下,具有了創新的理念。标志設計中的中國文化元素重新具有了活動,這是我們天時,地利,人和的标志設計理想。

中國傳統元素在标志設計中的文化傳承得到體現,它不再是局限于某些形式主義的,也不再是簡單的複古,也不再是簡單的克隆傳統;它是結構的再造,它是根植于民族傳統的感性顯現,它具有了創新的靈魂。這是現代标志創新設計的重要方法。

直覺的思維在物質化的表象過程中,我們還需要語言的描述,概念的界定。直覺思維概念的描述,可以通過一些具有直覺感的語彙來表述。中國語言是具有豐富直覺思維理念的語言,它是由中國的直覺思維習慣造成的。你無論是看衆多中國的銀行機構的天圓地方的銅錢造型,還是看衆多中國的民航标識中鳥文化圖騰的崇拜,我們都可以找到這種典型範例。

人們對于标志的理解,觀者直覺的會根據圖形産生與行業背景、企業相關特征相聯系的聯想,并能通過直覺的語彙加以描述。在中國,甚至語言文字本身也可以成為一門叫書法的藝術。

我們講融通,直覺的意象找到了物化的表象。我們簡單回想書法的曆程,不難發現,我們可以用來描述書法藝術的一些直覺語彙,也同樣十分準确的表達了我們直覺思考中國現代标志設計的結果。在現代中國标志設計作品中,采用書法,圖章等形式的有名的标志設計作品不勝枚舉。

我國現在有的設計師在他們的作品中,采用了書法筆墨意韻方式,實際上它能很好的傳達他們對于标志設計理想的追求和思考。這裡包含了一個民族深層的内在感悟,标志的認知基礎具有了一種潛在的集體無意識認同的基礎。這是一種大家都喜聞樂見的一種設計方式 ,這種方式的認同感,歸屬感,為我們标志的傳播提供了許多的便利。


書法藝術明确的直覺屬性和傳播認知的内在歸屬,為我們标志設計打開了一條思路。書法具有人體結構和儀态之美,它具有明确的啟示作用和心理暗示作用。書法在标志中的應用,體現了人的創造力量,是人的直覺思維的一種物化表現。我們隻要一看此類标志,就感到标志設計很中國化,我們在感受設計中,引起對标志關注,可以為之感動。

書法它的筆劃可粗可細,可枯可潤,可方可圓,可直可繞,筆墨也可濃可淡,可分“渴潤濃淡白”。書法藝術的這種設計可塑性,具有的人格屬性、直覺意味,為中國設計師設計标志提供了靈感。

直覺思維是我們中國文化傳統思維的核心,直覺思維的書法融通物化呈現是設計師直覺思維在現代中國标志設計中的應用典範。設計師可以把抽象的設計概念轉化為直覺意象的表象。他可以從五千年的中國文化傳統中尋求物化的載體,就象書法在現代中國标志設計中的應用一樣。


我們現在看到的2008年北京奧運标志中的“京”字和漢簡書體,2010年上海世博會标志中的“世”字,更是中國标志設計中的成功典範。它們能為最廣大人民群衆接受,這不是偶然的。這是設計師根植于中國文化傳統,根植于中國直覺思維方式的體現。

當然,事物總有兩面,也有不少專家對這兩個标志提出了不同的看法。他們認為國際化的标志設計,地域文字的障礙不能存在于标志設計中,認為兩個标志犯了圖形設計大忌。

賽上仍堅持民族化的标志設計所具有的魅力,它存在于世界範圍内的影響力和生命力。當代中國,我們的經濟發展了,綜合實力增強了,中國設計力量應成為世界關注的一支設計力量。我們在“和而不同”的人文關懷下,再多一點關注我們自己的過去、現在和未來的沖動,特别是關注我們的直覺思維方式。我們讓世界更多關注中國的标志設計文化,因為我們也有十分優秀的标志設計。

中國現代标志設計要更多吸引世界人民的眼球,也許我們隻差那麼一點,那就是宣傳。北京奧運要宣傳,上海世博要宣傳,中國傳統文化也要宣傳,讓世界更多的了解我們,了解我們的直覺思維方式,世界也可以再多一點中國式眼光來看待我們。 


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