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2020.10
品牌的視覺傳達

關于品牌這個熟悉而又陌生的名詞,有時會讓人産生誤解。品牌很廣,廣到一個意會頗深的戰略發展理念;品牌很小,小到一個清晰可見的圖形符号。關于品牌推廣的手段CI系統(Corporate Identity System),即企業形象識别系統,它是由理念識别(Mind Identify 簡稱MI)、行為識别(Behavior Identify簡稱BI)和視覺識别(Visual Identify 簡稱 VI)三方面所構成。

品牌的視覺識别 (vI),也就是廣義品牌的一個視覺載體,即由視覺感官所接觸到的為了區别于其他競争對手的一套視覺識别系統,它的基本要素部分主要包括企業名稱、企業标志、企業标準字體、标準色彩、象征圖案、企業提出的标語、企業吉祥物、專用字體。還有一部分就是應用要素,主要包括辦公事物用品、企業内外部建築環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、産品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物。


視覺識别的重要性:

在品牌中是至關重要的,而視覺識别設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發生關系的并不是産品,而是形象視覺設計,你可能不使用它的産品,但絕避免不了不看到它,視覺設計的好好壞直接影響到的是整個品牌的形象。那些深入人心的标志、圖形正是品牌形象的作用,讓你認識了”它”、認知了”它”,有利于品牌的傳播和品牌形象的提升。

說起可口可樂,人們不得不感歎這個品牌的紅白神話,在20世紀三四十年代,這一形象一直被用作在該公司的廣告活動中。在導入CI之前,常受到百事可樂的威脅。當時的圖形有圓、有方;顔色有紅,也有黃,極容易導緻形象混亂。于是,公司決定放棄用了80年的舊目标。在保留品牌字體的基礎上,重新開發視覺系統,終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱經典的識别系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費,在人們的腦子裡深深的刻下了對可口可樂的整體印象。


目前幾乎全球的消費者都是通過四個核心要素得到可口可樂的整體印象:

1、COCA-COIA的标準字形

2、與白色字體形成強勁對比的紅色标準色

3、流動的水線

4、獨特的可樂瓶形

識别系統的内容進行修改和更新,以适應不斷變化的時市場口味。但始終牢牢把握着一種格調與風格貫徹其中。這種變化保持着一種漸進的尺度,即革新的同時審慎的保留先前積累的品牌資産可,使視覺識别系統的演變路徑呈現出優美的過渡,沒有斷裂和跳躍。識别視覺的成功運用讓人一眼就能認知,這我想就是品牌的力量也是品牌的價值所在。


視覺時代已經來臨,看圖讀世界已經成了大衆趨勢。企業由小做大、由弱到強,成為引領國内行業的标杆品牌,離不開品牌視覺形象設計,中國大媽都知道了。形象是品牌的核心和靈魂,設計出一個理想的品牌視覺形象,将賦予品牌強大的生命力,反之如果設計得不合理,将會影響銷售量甚至會導緻整個品牌營銷計劃的失敗。然而,縱觀當前本土企業,似乎沒有太多這方面的意識,他們大多還停留在斥重金做廣告推動銷售的模式,對于品牌形象和産品形象的追求逐漸淡化,品牌視覺形象設計往往是應付了事,照搬雷同,亮點太少,毫無創新,更别提有辨識度、功能性了。而去過日韓歐美超市的人們,就會發現許許多多亮眼的品牌形象的産品,讓人愛不釋手。

龙8游戏登录作為“品牌塑造的魔力工廠”“視覺營銷的魔術大師”,深谙品牌視覺形象的巨大效應,專注品牌的打造,以鮮明的個性、獨到的觀點、犀利的眼光,對品牌的設計精益求精,力求完美,給客戶100%的滿意。龙8游戏登录認為,一個好的品牌形象設計,一定是簡潔大方,有自己的獨特性,能讓消費者認知企業與對手的區别度,不容易被混淆,并能給人以藝術的美感,讓人們在欣賞它的時候産生愉悅感,達到記憶的目的。另外,好的品牌視覺形象設計,還能為之後一系列的企業品牌推廣策劃奠定基礎。


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