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2020.10
策劃讓企業畫冊“開口說話”

随着企業對自身形象重視程度的大幅度增加,許多企業為了更好的宣傳自己的形象,都開始制作自己的宣傳畫冊。企業畫冊設計過程中缺乏策劃的思想指導,導緻畫冊千篇一律的局面。針對這種情況,廣州VI設計公司結合實際經曆,對此簡單地談一談一些切身體會和做法。

搭建最能反映公司實力的結構

公司畫冊的結構非常重要,就像美麗的建築需要别具一格的結構設計一樣。可以說,如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意,這本畫冊的攝影、設計和印刷再好,也很難吸引客戶閱讀下去,更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建築類似,一幢建築外表普通,人們就很難有興趣去了解去内部裝修質量如何。廣州設計公司認為,企業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢,以及威脅和機會,即:進行一次全面深入的SWOT分析。然後搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時,這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如,我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構,從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。

精選與理念密切相關的素材


其實,現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”,或挂于牆上,或印在畫冊裡,或出現在公司自己的網站上。但是,廣州品牌策劃公司發現,很多公司僅僅是擁有“自己的理念”,并沒有将之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說,很多公司都說自己“誠信為本”,但卻很少見其對自己的客戶誠信,甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊來說,很多公司隻是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字,卻沒有與之對應的“事實”來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象,相反,如果加上一些誠信的實例,輔以精确優美的文案,就會給客戶留下深刻的“記憶點”。
攝影、設計和印刷也不可忽視
在上述“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之後,畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎,也不能有絲毫輕視。我們知道,如今已經是“讀圖”時代,很多場合都是以圖片為主來反映問題,而文字隻是起到輔助作用。在這樣的情況下,我們一定在攝影和設計上下功夫,請最适合的攝影師前期拍照,請最适合的設計師進行後期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白費。
但是,筆者還是要重申自己的觀點,企業畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷隻是比較程序化的環節,技術比較成熟,隻要精心選擇,一般都不會出問題。企業畫冊制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說,現在企業畫冊的質量要提升,要想準确反映出公司的實力,就必須在明确公司定位的情況下,走“差異化”的道路,高度重視畫冊的“品牌策劃”工作,借助優秀的“策劃”讓企業畫冊“開口說話”。


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