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2020.10
如何定位産品包裝設計

在市場營銷中,定位一直被當做是最核心、最本質的環節,任何營銷活動都必須從定位出發。在産品包裝設計中,定位同樣重要,如何定位是包裝設計首要解決的問題。賽上根據市場營銷中的定位策略總結出産品包裝設計的定位策略。


一、産品性能上的差異化策略

産品性能上的差異化策略,也就是找出同類産品所不具有的獨特性做為包裝設計重點。對産品性能的研究是品牌走向市場,走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在産品功能、特性上與傳統的感冒藥相區别,特别是藥片設計和外包裝設計圍繞着黑白兩色做文章,使該産品相對于其他同類産品在市場上就容易争得有利的位置。


二、産品外型差異化策略

産品外型差異化策略就是尋找産品在包裝外觀造型,包裝結構設計等方面的差異性,從而突出自身産品的特色。例如紙盒的包裝結構設計多至上百種,如何選用何種結構來突出産品的特色以及強烈的視覺沖擊力,是選用三角形為基本平面,還是選用四角形或五角型,或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇産品外觀造型時,一是要考慮産品的保護功能,二是要考慮其便利功能,當然也包括了外觀造型的美化功能。


三、産品銷售的差異化策略

産品銷售的差異化策略主要是指找尋産品在銷售對象、銷售目标、銷售方式等方面的差異性。産品主要是針對哪些層次的消費群體,也就是社會階層定位,消費對象是男人還是女人,是青年、兒童還是老人,以及不同的文化,不同的社會地位,不同的生活習慣,不同的心理需求,産品的銷售區域、銷售範圍、銷售方式等都影響和制約着包裝設計的方方面面。


四、價格差異化策略

價格是商品買賣雙方關注的焦點,也是影響産品銷售的一個重要因素。價格定位的目的是為了促銷、增加利潤,因為不同的階層有不同的消費水平,任何一個價位都擁有相關的消費群體。例如“金利來,男人的世界”,從他的價格定位來看是男裝的中高檔産品,該公司認為産品的價格雖然高一點,但這是展示一個人身份的标志,價格高一點也有相應的消費群。在産品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是産品所擁有的品牌的自然價值,而且還看到了其擁有的精神價值。


五、品牌形象策略

随着經濟的不斷發展,暢銷産品各品牌産品之間的可識别的差異變得越來越模糊,産品使用價值的差别也越發顯得微不足道,産品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中:一是強調品牌的商标或企業的标志為主體,二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。塑造産品的品牌形象實際上是對産品的第二次投資,是對産品附加值的提升。


事實上,上面提到的各種包裝設計定位策略并不是孤立的,很多時候我們需要結合其中的幾種一起考慮。隻有做好了定位,包裝設計才能有的放矢取得良好的效果。

 


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