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2020.10
“網購時代”的包裝設計

随着網購時代的到來,很多人都會選擇網購。然而在網購中,消費者是通過圖片和文字去了解商品的,傳統包裝促銷的功能在網購中不能發揮了。那麼網購商品是不是不需要包裝設計了呢?答案顯然是否定的。目前網購商品的包裝問題很多,沒有專門的規定和标準。那麼究竟該如何進行網購商品的包裝設計呢?賽上擁有豐富網購經曆的包裝設計師總結出了下面四點。


一、商品與顧客信息識别。

目前的網購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣,被膠帶紙一層一層包裹着,形态就像從垃圾裡撿來似的。而且包裝盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和複印,模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料,相似色澤的包裝袋、包裝盒,連快遞員都很難識别。顧客除購買記憶外,也隻有打開包裝時才知道裡面是什麼。如何通過包裝盒(袋)上的顔色、形狀、标記和清晰的信息欄目設計與實施,來更好地對商品和顧客信息進行識别,是一個須要考慮與設計的問題。


二、網購商品的“專供”定位。

既然網購商品已經是21世紀消費行為中的一種形式,而且所占份額越來越大,那麼從生産廠家出産産品進行包裝的時刻,就要考慮部分産品是“專供”網購的。即網購商品從産品出廠時的包裝就與線下商品包裝區分開來。這樣有了網購商品的“專供”定位,商品的包裝設計目的與方向就會很明确,也避免了不必要的包裝費用的支出。


三、“功能至上”的原則。

這個“功能”主要是指安全保護性功能設計,是針對“促銷”、“美化”、“展示”等裝飾性設計而言的。網購商品包裝設計一切圍繞商品的安全性,包括出廠、運輸、裝卸、儲存、分發、二次包裝、快遞送貨等環節中的安全性。顧客在網購商品的時候是接觸不到包裝的,隻有快遞送貨上門的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面沒有任何意義了。

四、包裝物的循環使用與回收。很多商家為了保護産品安全,避免退貨賠償等行為的發生,特别是對易碎商品,商家把商品裡三層外三層裹得嚴嚴實實。當顧客從快遞手中接到包裝物時,總是刀子、剪子一起上,層層“剝皮”。最後廢棄的包裝物堆成一大堆,毫無再次利用價值,就是一堆垃圾。因此,我們在考慮安全性的同時,還要思考包裝物結構安全的合理性、循環再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題,不僅是商家要考慮,承擔運輸的快遞公司也要考慮。特别是包裝物的循環使用方面,隻有從快遞公司針對不同商品進行不同的可循環使用的外包裝設計與應用,網購商品的包裝才有可能更合理更規範更有效。

網購時代的帶來,沒有給人們時間去思考它會帶來什麼問題。人們隻是在其發展過程中發現其帶來的不利,比如快速發展的網上購物帶來的商品包裝的問題,這需要整個社會的共同努力,群策群力為解決這個問題提出自己的辦法。而作為包裝設計師,更應該如這位設計師一般為此提出專業的看法。


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