NEWS
T: 021-69223125
2020.10
數字化時代:價值驅動的品牌設計的思考

這是一個數字化的時代,數字化為品牌帶來的是根本上的變化:傳統意義上的品牌是通過産品和廣告單線連接消費者。

但在數字化時代,品牌商逐漸轉移到以消費者為中心,強調生活場景,追求價值觀的共鳴。在這樣的環境下,品牌的設計建設也面臨着前所未有的巨大挑戰和新機遇。

 

時代的變化

品牌設計正在經曆着一個大轉型:早年的品牌設計通過視覺、聽覺、觸覺、行為等創建識别,由産品和廣告單一通道傳達到消費者。而現在面對的是數字化時代成長起來的90後、00後消費者。他們有大量個性化、社交化需求,比如歐舒丹賣的最好的産品是鹿晗在真人秀中帶出貨的;範丞丞一張照片在微博上一夜收入400w+……消費者的數字化行為時刻推動着品牌的數字化,品牌的定位更多的取決于用戶對品牌的多渠道感知和體驗。

新經濟、新媒體時代的品牌設計,logo仍然起着舉足輕重的核心作用,他可以通過一個抽象簡潔的視覺語言來代表一個公司或産品。而企業視覺識别系統,是通過一系列視覺呈現來展現企業形象。但他們仍然無法代表品牌的全部價值。

如今,産品成為品牌和消費者相連接的最重要紐帶。我們所購買的産品不再是實體産品,或者是産品的某項功能,而是接觸産品不同的觸點産生的場景,以及圍繞着産品發生的各種社會關系,以及産生的情感,并且達到一定的共鳴,産生社群的共享體驗。


數字化品牌設計

很多品牌在數字化轉型中不斷突破自己,從定位分析到産品研發,再到推廣的時間大幅度縮短;産品也從實體逐步過渡到部分甚至全部數字化産品;媒介在變化,接觸品牌的維度越來越多,從線上到線下,從服務到活動,一篇文章,甚至是一個朋友圈廣告都可以以散點的方式接觸到品牌……

面對如此多的變化,如何将數字化的品牌設計思維應用到更廣泛的場景中。帶着這樣的思考,龙8游戏登录通過多個品牌設計案例分析與大家探讨“數字化時代,價值驅動的品牌設計思維。”

賽上認為傳統思維把品牌的定位、設計和營銷割裂為的三個領域,學校也是把這三塊分門别類開課。

大多數品牌策略公司總是會遇到一個挑戰:如何将品牌策略落地。他們可能做了一個非常好的策略,但是真正落地到品牌形象、和産品設計等方面,如何通過通過統一的形象将品牌策略貫穿始終就會成為一個問題。而接下來又需要通過廣告或品牌設計公司來實現這一過程,是否能實現之前的策略?挑戰很大,因為他們可能不知道自己需要的設計起源于什麼。

數字化産品不再是一個冷冰冰的産品,而是一個可以長期陪伴體驗且不斷疊代更新的。用戶雖然可以通過多場景多觸點使用産品并接觸品牌,但碎片化的時間非常短暫,如何快速高效傳遞品牌就變得至關重要。

 

價值驅動的品牌設計

賽上總結并提煉出價值驅動的品牌設計思維包含三層含義:

NO.1  差異化價值;

NO.2  同步驅動;

NO.3  最大感知。

 

首先,龙8游戏登录認為:品牌設計是對差異化業務、資源、能力的翻譯過程,是為達到商業目标而進行的用戶傳達。

舉例鍊家的品牌在差異化上就表現的很透徹。首先,鍊家的差異化價值體現在值得信賴的業務員和真實拍攝的房源,這些差異化的價值和能力被成功地體現在産品層面。而這一過程被他形象地比喻成“翻譯”。所謂翻譯,就是能讓用戶走進鍊家,去享受他們的服務和體驗産品時,随時能感受到信賴和真實。

第二,品牌與産品密不可分,定位、産品、品牌需同步進行。從産品的角度做品牌,從品牌角度影響産品。

企業的品牌理念需要迅速通過具像化的設計手段傳遞給用戶,而理念與設計、産品與品牌也要快速互相驗證。

比如摩拜單車,從先期産品的設計思路裡提煉出靠譜、智能、車和手機互聯等品牌理念,将其應用到品牌的形象特征中。之後又将這些提煉的特點反過來形成規範去影響數字化産品的設計。

 

第三,品牌需要被不同維度的觸點所承接,并基于産品的不同場景找到品牌最優維度。

但由于數字化産品與品牌同步促進大大縮短了兩者設計的時間。這就需要考驗我們是否能抓到最重要的絕對觸點,并将其最大化放大到用戶的感知。


四川品牌设计公司四川品牌设计公司
四川品牌设计公司四川品牌设计公司
四川品牌设计公司四川品牌设计公司

RELATED INFORMATION

龙8游戏登录

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

開創品牌的新時代。即刻與我們聯系:021- 6922 3125