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2020.10
包裝設計中圖案應用原則

品牌包裝是産品的外套,也是品牌終端宣傳的最好形式。因此品牌包裝設計必須在其商标、圖案、色彩、造型等諸多方面努力,體現産品屬性的同時宣傳企業品牌形象。其中包裝圖案和包裝色彩作為一個展示産品個性的重要因素,是包裝設計中的關鍵環節。包裝色彩已經有很多相關教程講了這方面的技巧和注意問題,今天為大家分享的是包裝圖案的設計。


包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為目的,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,因為人們在第一時間注意到的往往是圖片而非文字。在品牌包裝設計中要注意圖案設計需要遵循下列原則:

1.形式與内容要表裡如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

2.充分展示商品。這有兩種方法可以選擇使用,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為常用,如糖果、糕點等,逼真的彩色照片将色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在紡織品、輕工産品中是非常流行的。

3.配有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于産品的原料、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

4.強調商品形象色。不隻是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,大量地使用體現大類商品的形象色調,可以使消費者産生類似信号反映一樣的認知反映,快速地憑色彩确知包裝物的内容。例如蛋糕一般用金黃色。

5.系列包裝。凡一家企業生産的或以同一品牌商标生産的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知産品是什麼品牌的。

6.保持包裝本身功能。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面:

保護性能設計,包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等;方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售和方便顧客攜帶、使用等;推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示範,顧客隻憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品,從而決定購買。

7.注意圖案使用禁忌。不同的國家和地區因為不同的風俗習慣和文化,導緻他們對于圖案喜惡不一緻。品牌要走向國際,就必須注意到這個問題,根據不同國家和地區的具體情況适當改變品牌包裝設計。


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