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2020.10
包裝設計的三條基本原則

目前,市場經濟的競争重心已經由産品本身的競争轉移到附加值的競争。産品包裝作為一種新的産品附加值,備受商家重視,而包裝設計也成為一個熱門行業。各設計師也紛紛就如何使産品包裝在保護産品的同時宣傳産品展開了讨論。然而業界并沒有統一的說話,因為創意沒有統一的套路,龙8游戏登录提出“醒目、理解、好感”原則。

醒目

包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為隻有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎别緻的造型,鮮豔奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見就産生強烈的興趣。

理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對産品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝精确理解産品。因為人們購買的目的并不是包裝,而是包裝内的産品。準确傳達産品信息的最有效的辦法是真實地傳達産品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開窗展示産品,可以在包裝上繪制産品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印刷彩色的産品照片等等。

好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感,因為人的好惡對購買沖動起着重要的作用。好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。當産品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。其次好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人氣息的環境有密切關系。

無論是醒目也好,或者是理解,又或者是好感,這三條原則的針對主體都是産品的目标消費者,隻有消費者滿意的産品包裝才是好的包裝。即使最終的目的是促銷,但是包裝設計還是必須從消費的心理和需求出發,這樣才能設計出好的作品。


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