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2020.09
包裝設計的創意思路

包裝首先要在生産領域給産品提供保護性功能,其次要在流通領域給産品提供便利性功能,最後要在銷售領域為産品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器,這就是原始的包裝。現代商業社會,競争日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上,仔細分析一下的話就會發現,現存的包裝在材料和流通方式上是多麼的奢侈,當産品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候,太多的浪費已經産生,任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法,可是這又會給商品流通帶來諸多問題。

 

逃避不是辦法,作為包裝的設計者和生産者是否都應該想想,包裝設計到底為什麼?包裝最主要的功能是保護商品,其次才是美化商品和傳達信息,所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,将食品、用品包裹起來,經過長途運輸變成貨架上的商品,并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝,合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料,紙的造型也是千變萬化,可以被塑造成各種形态來保護産品。紙盒包裝的結構直接影響到産品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來說,鎖扣式和自動式是我們最為常見的,鎖扣式的主要優點在于結構簡單,底面畫面完整,但承重能力就差于自動式盒底,隻能裝載輕小的産品,而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊後産生的張力将盒底鎖緊,這種盒型能承受較強的重力,多用于大型包裝,但制作過程相對複雜。

 

馬桶箱在設計時考慮到産品易碎的特點,設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩定性,防止産品被颠倒過來,此包裝設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體,充分體現了包裝在運輸和銷售環節所帶來的保護性功能。這是一個對植物進行包裝的箱子,瓦楞紙制作,可以容納35個植物盆栽,植物之間不會相互影響,方便運輸,同時也是一個非常好的展架。回到保護性功能的原點為的是選取合适的材料,設計合理的結構,這樣才能賦予材料保護商品的能量,提供運輸商品的便利,真正達到保護商品的目的,而不是跟随所謂的風氣,人雲亦雲,去趕材料的潮流,新的東西不一定是最好的,設計師要根據實際情況做出正确、客觀、全面的判斷,才能設計出切實保護商品的包裝。

 

賽上認為回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝裡的商品以及相關的信息,是幫助生産廠家将産品的優點充分展現出來,這要求我們設計師用心去對待每一次設計,不要用豪華的外表欺騙消費者,不要成為無良商家的幫兇。回到包裝的原點,材料不一定是最好的,但應該是最具安全性的;結構不一定是最複雜的,但應該是最具合理性的;設計不一定是最前衛的,但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象,分析它的材質、形狀、保存及運輸方式,确保做到真正保護商品的目的,如果不顧實際,一味求異、求變,所制造的包裝既不能保護商品,又增加包裝和運輸成本,那是對商品的不尊重,對設計的不理解。追根到底,包裝設計作為一種具體的設計活動,它必須給産品提供保護、便利和銷售的功能,這是每一個設計師都不能違背的。


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