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2020.09
如何使包裝設計創造情感聯系

說道揚州包裝設計公司哪家專業?先要從包裝設計說起。

包裝的顔色對于消費者如何看待您的産品可能具有微妙而又有力的含義。


我們都知道顔色在消費者心理中的重要性。一些公司順應潮流,并嘗試利用當前的流行趨勢,而另一些公司(例如Apple及其特色白色)則使用顔色使自己與競争對手區分開來,并展示其品牌的獨特性。

衆所周知,不同的顔色可以以不同的方式增強您的品牌信息。如果使用得當,包裝的顔色可能是整個設計中最令人難忘且最具影響力的方面之一。


情感波動

盡管許多人沒有意識到,但每種顔色的效果都與可見光譜中的相對波長有關。暖色(例如紅色,橙色和黃色)具有更長的波長,與光譜另一端的顔色相比,我們的眼睛更自然地被吸引。高波長的顔色被認為更具侵略性,引人注目,前瞻性和情感性。另一方面,冷色的波長較短,對我們的眼睛來說更容易一點。他們并不需要那麼多的關注,這就是為什麼藍色,綠色和紫色通常被認為具有鎮定,平衡和舒緩的作用。了解這些顔色如何影響您的客戶在查看您的包裝時非常重要。顔色的情感規則雖然沒有鐵定,但它們建立了重要的先例,在購物過程中發揮了重要作用,無論購物者是否意識到這一點。


将色彩應用于設計

根據一項針對消費者心理的研究,普通消費者在觀看産品後的90秒内就決定了自己的産品,而該評估中有60%至90%僅基于顔色。顯然,産品包裝的外觀,顔色選擇和美學風格是影響我們對品牌認知度的一些最大因素。這很明顯,例如,當公司用女性化的粉紅色和黃色将化妝産品性别化,同時保留深藍色和黑色以提供更多男性化産品時。但是我們的判斷并不總是那麼明确。例如,消費者将根據感知的适當性間接判斷您設計的顔色選擇。顔色是否符合品牌的預期形象?還是該品牌隻是在推銷自己喜歡的顔色而沒有考慮其創造的情感影響?同樣,研究表明,我們的大腦會對我們已經熟悉的品牌做出更積極的反應。這樣,消費者會根據記憶力來判斷您。這些顔色是否促進了可以與競争對手區分開來的獨特的,具有凝聚力的品牌?如果不是,則配色方案可能無效。


記住文化的細微差别

确保您了解環境的文化以及買家的特征。例如,西方傳統上将黑色與哀悼聯系在一起,而東亞文化則将死亡與白色聯系起來。這些類型的文化差異在産品的認知方式中起着很大的作用,因此請确保您知道要傳遞的信息。


色彩心理學

不要低估精心設計的配色方案的功能。消費者可以在幾秒鐘内做出是否購買的決定-當您的産品與衆多競争對手競争時,您需要獲得每一個優勢。


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