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2020.09
包裝設計:9大創新理念

賽上設計認為商業具有兩種功能——營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合。本質上說包裝是一種營銷工具,是你的客戶在購買你的産品之前所看到的最後的營銷信息。如果你的産品放在零售商店銷售,那麼包裝設計将成為衡量你的産品是否成功的一個主要因素。  

 

現如今要使你的産品在成百上千的同類産品中脫穎而出,你就得把它設計得與衆不同。看看你的競争對手在做什麼,同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的産品引人注目,幫助你塑造品牌,賦予産品人性化。不管你喜不喜歡,人們往往首先通過包裝來判斷你的産品的好壞。  

 

那麼,如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢?你可以花上數千美元從包裝設計公司那裡得到一些創意,或者也可以自己去想。這裡有十條創意可以刺激你的思維,幫你想出很有新意的包裝。  

 

1.  設計可重複使用的包裝  

小型飲料市場已經成熟,競争異常激烈。如果認為這裡已經沒什麼有作為的新意,那你可就錯了。POM  Tea公司便推出了特别的包裝。它推出的産品本身就很特别——是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品裡,上面是蓋子和熱收縮标簽,寫着:移除标簽,留下瓶子。該産品約2.79美元一瓶,對于瓶裝茶來說不算貴,但你可以得到一個免費的玻璃瓶,不必擔心回收的問題。  

 

2.  在包裝上加上小小的修飾  

有時你的包裝是非常标準化的,而加上一些小小的修飾就能讓它與衆不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生産線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用标準尺寸的罐子,貼的也是标準的彩色标簽。而使它從一大堆産品裡區别開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的,所以當你走過貨架時想不留意它都難。  

 

3.  把包裝設計放在第一位  

許多人認為應該把産品放在第一位,包裝放在第二位。但METHOD  PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上  -  他們想設計一種漂亮的包裝,你不必再把它藏起來遮醜。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝,可以像裝飾品一樣擺放在廚房,或者浴室。這些産品擺在超市裡非常顯眼。  

 

4.  把包裝設計得有趣  

有趣的包裝并非隻是兒童的專利,成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童産品包裝的主流設計風格,如明亮的顔色,不同一般的形狀,一樣可以用在成人産品的包裝設計上,隻再精緻些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你隻要花點時間逛逛當地的小商店,你就可以發現許多酒瓶的标簽上面印有馬,企鵝,袋鼠,青蛙,天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子,隻要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。  

 

5.  炫出産品的色彩  

CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭,擁有160年的蠟燭制造曆史。他們的包裝并不奇特,用的僅僅是透明的瓶子,但選用的顔色着實讓人驚歎。他們用鮮亮的顔色塗在多層的蠟燭上,并讓這種顔色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的标簽背面是白色的,這樣就突出了瓶子裡蠟燭的顔色。所以在超市裡的蠟燭貨架上,它們可以輕易的區别與其他同類産品。  

 

6.  雙面打印--延伸你的标簽  

假如你的産品是透明的液體,裝在透明的瓶子中,那麼有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間,并且成本很低。我的意思是可以在标簽的背面印一些内容。當然,常規的信息不能放在标簽背面,但可以印一些比如辯論,關于公司的故事,或者更好地使用産品的建議等内容。這是一種非常簡單的方法,可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。  

 

7.  試試用金屬外觀  

許多标簽印在白色或透明的材料上,不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作為标簽,或者包裝。設計得好的話,金屬外觀要比白色的好看得多,而且也不會貴多少。  

 

8.  針對客戶群的特點設計包裝  

聯合利華公司AXE系列産品有非常明确的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXE  SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器,外表粗犷,很受這些年輕人的歡迎,用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。  


9.  融合兩種包裝設計理念  

另一個競争激烈的行業是啤酒業,大的廠商想方設法要在競争中占優。去年ANHEUSER  BUSCH想出了一個全新的包裝概念,并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單,奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要麼用玻璃瓶包裝,要麼用鋁罐包裝,ANHEUSER  BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起,新的包裝——鋁瓶就被想出來了。它很特别,很漂亮,而且是100%可回收的。 


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