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2020.09
色彩的情感化因素在包裝設計中的應用

色彩的情感化因素在數碼産品的外觀及包裝設計中的應用

摘要:本文通過對數碼産品外觀及包裝中的色彩的情感化因素發展狀況和數碼産品外觀及包裝設計中的色彩設計發展方向的分析,論述了色彩的情感化因素在數碼産品的外觀及包裝設計中應用的重要性,并探讨了色彩的情感化因素在數碼産品外觀及包裝設計中應用的原則,針對當前數碼産品的外觀和包裝設計中色彩設計方面存在的不足,探讨了個性化的色彩解決方案。城市化進程速度的加快和人們對原生态生活的向往,使色彩的情感化因素應用越來越受到人們的關注,對這個問題的研究将成為數碼産品外觀及包裝設計中一個非常重要的課題。

關鍵詞:色彩;情感化因素;數碼産品;包裝設計

随着科學技術的發展,數碼産品實現功能所需要的形式載體越來越小。在這種情況下,數碼産品越來越需要進行合适的包裝,以充分體現産品本身的特點、品質及優勢。好的産品更需要符合消費者心理和審美需求的外觀色彩設計以提升産品的附加值,滿足消費者的情感化需求。

由于人們在接觸一個新産品的時候,首先接觸到的就是這個産品的色彩。一個優秀的産品色彩設計能夠使産品在起跑時就赢得競争上的優勢。由于目前數碼産品的色彩設計大多是以單一的無彩色系色彩為主,不能夠滿足消費者個性化的情感需求,所以在數碼産品的外觀設計中色彩的情感化應用就顯得非常重要。


一、數碼産品外觀及包裝設計中色彩的情感化因素應用的初期階段

在産品生産初期為了滿足人們對消費品的需求,很多産品都是從無到有。大批量的生産在極大的保證了日常人們生産生活所需的同時卻由于重視産品的功能而忽略了對産品的情感化設計。使那一時期的産品在相當長的時間裡保持了初級簡單的外貌。經曆了那個“傻、大、黑、粗”的階段後,人們對知識的渴望和對科學技術的崇尚成為社會的主流,所以在那個時期的産品大都是以藍色調為主,“科技藍”在當時是最時髦的顔色。到了九十年代以後,無彩色系的産品配色成了體現科技感和高雅品味的色彩,并且出現了一個新的色彩名詞—“高級灰”。在照相機、音響等家電領域體現的尤為明顯。在那個年代針對消費者的情感化因素考慮的比較少。


二、數碼産品外觀及包裝設計中的色彩設計發展方向

21世紀是信息高度發達的後工業化時代,人們的生活節奏不斷的加快,人們的各種壓力也空前的加大。特别是全球性的經濟危機使人們加深了對生活和工作憂慮,傳統的代表高科技和高品質的無彩色系的配色方案使本來就有些顯得冷漠的數碼産品更加缺少人情味,這就更增添了人們在使用這些數碼産品時的壓迫感和煩惱情緒。

這就要求數碼産品的色彩設計能夠照顧到消費者的情感化需求,通過情感化色彩設計手段來減少人們的壓力和憂慮感,使人們在享受數碼産品帶來的高科技實用功能的同時也能夠體會到該數碼産品所帶來的人文關懷。所以數碼産品的色彩設計應該要體現消費者和使用者的情感化因素。

帶有情感化的色彩設計不僅能夠為數碼産品增加附加值,也更能吸引消費者的眼球。蘋果電腦就是一個典型的案例,在全球的電腦都是灰白的無彩色系時,蘋果電腦推出了可供消費者選擇的各種色彩的電腦機箱和顯示器,其效果十分理想:老人所喜歡的偏于穩重的色彩;年輕人喜歡的充滿活躍和富有激情的色彩。滿足了不同年齡段的消費群體對色彩的不同需求,銷售業績十分可觀。打破了 電腦色彩單調乏味的局面,為數碼産品的情感化應用做了很好的嘗試。


三、色彩的情感化因素應用在數碼産品外觀及包裝設計的原則

(一)突破數碼産品的外觀及包裝設計中的傳統誤區,突出以人為本

數碼産品的外觀及包裝色彩規劃要着重考慮到人的個性化情感化因素,在當前的社會背景下,由于人們壓力的陡日劇增使得越來越多的人們在使用高科技數碼産品時有厭煩的情緒,特别是每天工作離不開的工具—電腦,人們開始有逃避電腦的想法。數碼産品的冷漠感和其所帶來的功能上的體驗不成正比。為将數碼産品打造成既能提供強大功能的高科技工具又能給消費者帶來親切的情感化的心理感受,數碼産品的外觀及包裝上的色彩應該走出以無彩色系為主的配色方案的誤區。

目前電腦、數碼相機等數碼産品的配色方案大多還是以無彩色系為主的,以筆記本電腦為例,即使是一些知名的品牌也很少做出改變,像IBM 、惠普、索尼等知名的品牌也大多采用這種保險的配色方式。2008年聯想集團推出了一系列的情感化色彩味道極濃的筆記本電腦,取得了非常理想效果。其典藏系列筆記本在色彩應用方面做出了突破性探索,體現了消費者的情感化需求。聯想典藏系列Y330(迪斯尼系列—)雖然應用的是白色的機身,但是與白色機身搭配的是一組極具童話色彩的線條和圖案,幻化出了一個完美的童話世界,蘊含了浪漫的情感内容。Y430格調系列的機身采用精緻獨特的光織紋工藝,呈現出令人迷醉的酒紅與香槟色彩,給消費者帶來激情與浪漫的誘惑。由于突破了黑、白、銀、灰的色彩的限制,使科技含量十足的筆記本電腦一改死氣沉沉的老面孔,具有了親切的情感化内涵。不僅外觀時尚而且給使用者帶來了親切、放松的心理感受,通過情感化的色彩設計拉近了産品和使用者的心理距離。


(二)按照數碼産品的類型做出不同的情感化色彩設計

在數碼産品的外觀及包裝設計上色彩設計應考慮到因不同類型的數碼産品應用不同的色彩設計,從而體現不同類型的數碼産品的特點并用色彩體現出情感化的需求。目前的市場上同一種數碼産品往往具有很多的系列,每一個系列又擁有幾款産品。不同公司生産的産品面貌也不相同。所以在同一種産品具有很多款式的情況下,用色彩設計來區分産品和體現不同産品的情感化需求就十分重要了。諾基亞的Xpressmusic系列音樂手機外觀采用黑色烤漆配以紅色的線條,勾勒出了靈動、跳躍的音樂特征。使黑色為主色調的手機外觀産生了變化,體現了激情、浪漫和活力的音樂手機的特點,而且能夠滿足音樂手機這一消費群體的心理情感需求。這款手機的色彩設計不僅在色彩上将音樂系列的手機與其他手機劃分開來,而且将黑色所代表的高科技感和華貴感與紅色所代表的激情和浪漫的感覺結合起來,在體現音樂手機特點的同時又滿足了時尚一族的心理情感需求。很好的用色彩設計豐富了情感化内涵。


(三) 根據不同的消費群體把色彩的情感化因素應用到數碼産品的外觀及包裝設計中

每一個數碼産品都會有一個明确的市場定位。産品的外觀及包裝設計要按照市場定位的人群進行設計,按照年齡群劃分為少年群體、中年群體、老年群體等;按照社會職務劃分為上班族、學生族等;按收入劃分為高收入、中等收入、低收入等等。無論按照哪種方式劃分,不同定位的産品外觀及包裝設計中要體現情感化因素的色彩設計是不同的。例如老年群體色彩設計應該是沉穩的、溫馨的;少年群體色彩設計是富有動感的、浪漫的、激情的;上班族群體色彩設計應是飽滿的、莊重的色彩等等。

按照消費群體的定位來進行色彩設計,能夠使産品更能體現出消費者對數碼産品外觀及包裝設計中色彩的情感化因素的不同需求。但是細膩的情感化因素體現還要充分考慮到不同定位的消費者所使用産品的使用環境和氛圍。例如,對于上班族在辦公時所使用的筆記本電腦的包裝設計中所應用的色彩應當是飽滿的、莊重的,但是在工作之外所使用的筆記本電腦就應該是體現個性的色彩。特别是女性使用者的色彩設計更要注意到滿足女性的心理和情感上的需求。女性上班族在家裡這種私密的空間更喜歡浪漫、優雅和輕松的色彩,這樣的色彩能夠減輕工作時帶來的壓力,盡情享受電腦帶來的輕松和愉悅。

索尼公司為體現成熟、穩重的語義而為“NW-E013F” mp3搭配了五種女性喜歡的色彩。從這五種色彩可以看出該款mp3的消費群體定位、該産品所傳遞的信息以及該配色方案體現的對女性的關愛等含義等内容。可見,根據不同的消費群體把色彩的情感化因素應用到數碼産品的外觀及包裝設計中對一件産品的成功具有重要意義。


(四)對貼近自然、靠近原生态的憧憬,使人們對數碼産品的外觀和包裝設計的情感化充滿期待

目前,由于生活節奏和城市化進程的不斷加快,人們越來越缺少時間貼近自然。面對生活壓力的增加和城市的喧嚣,人們越來越渴望回歸到自然中去,渴望原生态的生活。這可以從逐年增加的戶外旅遊愛好者中看出端倪:據旅遊機構調查顯示戶外的自助遊群體增加速度最快,這說明人們的生活心态已經悄悄的發生轉變,在城市化進程中,人們渴望原生态的生活。城市裡到處是由混凝土、鋼材、玻璃等現代材料構成的高樓大廈和被水泥覆蓋的土地,除了人工種植的種植的樹木、花、草再也找不出體現自然的東西。所以人們對原生态也就越是渴望。數碼産品作為城市生活裡人們的最常用的工具,如果在外觀及包裝的色彩設計上能夠體現出原生态的意蘊和感覺,對消費者來說将是非常大的誘惑。利用能夠體現“自然”的色彩搭配表達出原生态的感覺能使數碼産品擺脫生硬和冷漠的形象,給使用者非常貼心和自然的情感體驗。


四、結語

在數碼産品的外觀和包裝設計中,色彩設計是非常重要的環節。色彩的情感化因素的應用不僅能夠滿足數碼産品使用者的情感需求,而且能夠緩解使用者的壓力,提高消費者的生活品質。這也直接關系到消費者對數碼産品的心理接受程度。人們對親近自然的原生态生活的向往使得色彩的情感化因素應用越來越被人們所關注,對色彩的情感化因素應用的探讨将成為數碼産品外觀及包裝設計中一個非常重要的課題。

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