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2020.09
産品包裝設計的發展趨向摭談

談及産品的包裝設計,為避免使研究誤入歧途,首先應該明确其概念的界定問題。包裝,就是産品轉化為商品被廣人受衆認知,且被銷售過程的最後一道工序,它是對産品的容器及其包裝的結構和外觀進行的全新創造,使産品在運輸和銷售有了一個與其内容相符的外殼,為受衆呈現出一個完整、動人的視覺形象。

在起到保護産品的功能同時還應具備符合受衆審美情趣的作用,總之就是要适合人的需要。由此可見,包裝設計不等同于一般的平面設計,準确的說,它應屬工業産品設計的組成部分,不論是研究的對象,還是工作側重點均與常規的平面設計不盡相同。而二者最大的共通之處則足都屬視覺傳達設計,國内一般習慣稱為裝潢設計,即利用圖形、文字、色彩和造型等,通過藝術手法傳達商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設計的重要方面,貫穿于包裝設計的用材、造型、結構、視覺傳達設汁的全過程。龙8游戏登录則從産品包裝設計的現狀發發展趨勢展開闡述,重點研究如何通過産品包裝的視覺傳達途徑,來達到品牌營銷的目的。


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技術的數字化趨向

随着現代信息技術的迅猛發展,數字化的技術手段已經滲透到各行備業之中,現代意義的産品包裝設計也小例外,以計算機、網絡為特征的信息化社會改變了人們的生活方式,也改變了設計師的工作方式。設計的形式和内涵都在發生巨人變化。這樣的技術革新對于設計師而言,則要求設計師在提高設計創意的基礎下,還需要不斷學習和使用多種數字化設計手段,隻有這樣才能順應時代對設計的新要求。

包裝設計在設計過程中引入了數碼技術。包裝的視覺傳達、形态結構、整體效果以及後續的工程設計有了算機輔助設計軟件的支持而如虎添翼。在包裝設計實踐中,設計過程往往以二維平面設計與三維造型設計結合的方式進行。産品包裝數字化設計的三維可視化生成的一般步驟是:首先利用平面軟件設計草稿方案,利用三維軟件進行包裝結構的設計和建模;而後,進行貼圖制作,在三維軟件中賦予模犁材質并将貼圖分别指定給對應的結構面;調整效果圖的輸出視角,渲染輸出;對方案進行設計評價、修改。最後,對設計稿進行工程設計,确定結構尺寸以及工藝。包裝設計的數字化設計手段優勢表現在:設計創意空間更加靈活、開闊;設計資料的互通使得設計人員協作更加緊密;設計的變更與修改更簡捷、系列化設計更為方便;設計表達更加簡易且表現品質更高;圖紙的生成更簡單且更精确;信息傳遞更加快捷。


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二、形式的本土化趨向

21世紀足立足于對現代社會結構和牛産設計的翻新,是創造具有本土文的精神文化特色的時代。在傳統文化與現代文化、本上文化與世界文化激烈碰撞的今天,如何使我們的設計保持自我本色并走向世界,是個值得我們設計人員深思的問題。本上化包裝設計作為一種表現形式,不僅足獲得經濟效益的重要手段:尤其在表現傳統商品和奉士特色商品,無疑是一種好的設計策略。所謂本土化,是指共同地域的人在曆史上形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的人的共同體。簡單的說,就是具有民族特色并在對傳統的傳承中繼承和發揚F來的凼素。它既是具有一定地域限制的民俗形象,又足傳統的民俗文化和人們生活習慣方式。包裝設計作為一種文化形态,從内層的設計文化理念到外層的物質設計形式,都表現包裝設計應有的物質性、時代性和民族性。在包裝設計中。做到本土化和國際化的融合,曆史性和時代性的統一,去其糟粕,留其精華,把傳統與時代完美鍊接才是振必本民族設計的唯一路。

“隻有民族的,才是世界的”。著名電影導演張藝謀曾說過:“當走向外面的世界時,要保證中國人自己的性格和風格”。這可能是他的藝術立足與世界電影之林的根本所在,也可看成是我們的包裝設計走向國際化的基礎。縱觀現代設汁周際化的格局是以國際主義設計為主導.多元化、多樣性并存的局面。存設計發展的多元化格局下,本土化是一個重要方面,地方性形象的國際化正是适應了這一要求。如果隻是一味的模仿和借鑒,沒有向己的特色,我們的包裝就會失去生命力和競争力。最終存國際競争中敗北。如何将傳統的氏族元素轉化為其有現代意義的國際化設計語言,使其符合國際審美标準。被國際社會認同和接受。這才是現代産品包裝的設計人員應深刻思考的重要課題。


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三、材料的環保化趨向

“綠色包裝改計”是近年來風靡圍内外的設計新主張。所謂“綠色包裝設計”是指對生态環境和人體健康無害,能循環複用和再生利用,可促進持續發展的包裝。專家指出未來10年内。“綠色産品’’将主導世界市場。“綠色産品’毫無疑問需要“綠色包裝”。世界發達國家确定了包裝要符合“4R+1D”原則,即低消耗、開發新綠色材料、再利用、再循環和可降解的要求。從目前現狀來看,我國包裝設計國際化的“綠色環保理念和标準’仍存在很大差距和問題。“環保’不應隻是一句口号。應體現在切實有效的行動中。應加快技術創新,研制包裝新材料、新工藝、新産品,研究開發多樣化的“綠色包裝”。市場呼籲新型的可降解的優良材料來取代原有的包裝材料。現用的所謂綠色包裝材料其實存在許多弊病,有待改良,傳統的紙包裝也并非唯一最佳的“綠色包裝”。因為造紙會對環境造成較嚴重的污染,紙雖可再生,但回收制成的再生紙會降低紙的質量等級。另外,規範制度也是勢在必行的,必須嚴格按照國際慣例,健全我國的環境标志制度,高起點開展認證工作。許多發達國家在環保包裝方面已采取廠積極的措施,如制定強制包裝設計再循環或利用的法律。我國1998年頒布了《包裝資源叫收利用暫行管理辦渤,規定了廢棄物的處理,但要縮小與國際标準之的差距,這還遠遠不夠。


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結語

産品的包裝設計是門具有綜合性特征的邊緣性學科。既結合平面的視覺元素,又考慮立體的結構因子,既具有藝術的表現形态,義兼備商業的營銷理念。如果說包裝設計的概念是無服飾修飾的人體。包裝設計的表現形式是人的衣着裝束的話,那麼,包裝設計的内涵就足這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面,包裝設計也能反映出産品、品牌、食業等不同的内涵。但對包裝設計而言,更重要的是其功能性的體現,無論設計怎樣的造型都廊賦予它實用的原則,符合人體工學的結構,構成一種對産品安全、對使用者方便的包裝,這才是産品包裝設計恒久不變的設計宗旨。

 


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