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2000.08
國外創意廣告設計

CARIOCA STUDIO,羅馬尼亞知名的數碼設計工作室,他們與許多知名的品牌或企業都有過合作,他們的作品也涵蓋了多個領域,有食品、服裝、汽車以及電子産品等,每一次看到他們的作品都會有令人意想不到的驚喜。

廣告創意是為了确立和表現廣告主題而進行的一種創造性思維活動。換言之,廣告創意是使廣告傳播達到廣告目的的富有創造性的主意、意念,或新奇的點子。廣告創意貫穿在廣告策劃的全過程中,它是通過構思形成的新穎而富有吸引力的廣告創作意念。廣告創意實質上是根據産品市場、目标消費者、競争對手等情況制定的廣告策略,尋找一個說服目标消費者的理由,并根據這個理由通過視、聽表現來影響目标消費者的感情和行為。廣告創意不同于純藝術創作,它是一種目的性很明确的信息創作,通常是廣告人集體智慧的結晶。因此,它必須服從廣告目标和廣告策略,在此前提之下,展開思考與聯想,确定廣告的表現方針,如廣告訴求重點、信息的傳播方 法、說服的方式、技巧等等。廣告創意從根本上說是一種商業行為,它的功能是傳達信息,目的是促進銷售,使用的手段是藝術。因此,廣告創意有自己的創意形态、創作方法,不能照搬藝術創作。正确的廣告創意程序是從商品、市場、目标消費者入手,首先确定有沒有必要說,再确定對誰說,繼而确定說什麼,然後是怎麼說。廣告創意的核心在于提出理由,繼而講究說服,以促成行動。而這一理由應具有獨創性,是别人未曾使用過的。美國廣告大師大衛?奧格威說:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的産品,非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子,不然它就像快被黑暗吞噬的船隻。”因此,廣告創意的過程,就是想出各種好點子的過程。廣告創意的基本原則--任何創意都是對客體的反映。廣告創意是表現客體的思維活動,它來自對商品、市場、競争、消費者,以及内外環境等方面的認知和把握。現代廣告創作人員必須遵循以下基本原則:

  (1)立于真實 創意的本質是要實。創意建立在誠實基礎上,是獲得成功的關鍵,搞創意要“言在其真”。

  (2)重于文采 強調文采是指辭美意實。要把“語不驚人死不休”作為廣告創意的座右銘。

  (3)動之以情 要打動人的心,首先要從情入手,語言的感人,聲音的親切意義的深刻,都能打動人心。創意的原則不是說教,而是以情感人。

   (4) 标新立異 創意是一種創造性的勞動,它以标新立異,推陳出新為其特點。立意要新穎,用語要巧妙,要創意出前人沒有寫出過的東西,才算是好作品。

  (5)意在言外 創意的秘密不在明言直說,而是意在言外。“意中有景,景中有意”,是廣告創作工作者創造優秀作品的絕招。

  (6)大膽幻想 幻想是創造性想象的一種特殊形态。幻想的過程是廣告創作人員根據自己所收集的材料對向往和憧憬所需表象和意念的一種映象。創造性的、積極的幻想使廣告創作人員可以展望和預見未來,并把廣告創作人員的思路引入瑰麗神奇的意境之中。因此,創造性的、積極的幻想是推動創意活動的巨大動力。

  (7)着力想象 想象是創意活動的主體,是廣告創作人員創造出新形象的重要手段。隻有着力想象才有可能促使廣告創作人員在頭腦中産生回憶、聯想、類比的心理活動。在報刊想象過程中,可激發創造力。



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