NEWS
T: 021-69223125
2020.08
天貓彩妝周:就要這樣妝

Make up week

#就要這樣妝#TVC

視頻最終呈現的效果是這樣,現在來分享一下這支視頻誕生的過程。

視頻文案


什麼是女享主義?

我認為是“我享”主義

我享

禮貌待己

24H精緻

隻為緻敬自己

我享

沖破次元

熱愛

讓我敢與全世界違和

我享

探索自己

百變風格

不足以概括人格

我享

适當貪心

要身體顔值兩全其美

我享

靈魂共振

悠長歲月

感應無時差的美 

我享

自發光

高光因我而閃亮

我享

跳脫常規

不做定義的傀儡

我是唯一的主語

不是誰的女享主義

隻是我的我享主義

我享

就要這樣妝




5月我們接到了天貓彩妝的brief,為即将到來的彩妝周進行線上傳播。天貓彩妝周是天貓美妝洗護的行業IP,今年的主題是“女享主義”,如何界定天貓的女享主義,并将它翻譯成Z世代有共鳴的語言,為新一代彩妝行業定風向标成了這次傳播的主要目的。

一個廣告的思考維度總離不開人、貨品、場景,我們試圖找到一些用戶有代表性的化妝現象,總結人群的特征。

即使下樓扔垃圾也會化妝;

喜歡收集口紅色号搭配不同的風格;

男色時代男性化妝需求增加;

......

我們洞察到一些現象,但仍然有所欠缺。所以決定從貨品角度切入,再link到人群和場景。化妝品種類更多,不同的單品的特性是否能代表某種妝容和人群?基于這樣的邏輯,最後我們找到了5個不同的圈層。



天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝

從這5個圈層身上我們發現,他們化妝隻是為了悅己,為自己的主張和欲望買單,化妝是他們表達自我的方式。



天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝天貓彩妝周:就要這樣妝

24H精緻隻為緻敬自己


remote_159642986558642.gif

悠長歲月感應無時差的美

remote_159642986681430.gif

不做定義的傀儡

remote_159642986734279.gif

高光因我而閃亮

remote_159642986854960.gif

熱愛讓我敢與全世界違和

remote_159642987028222.gif


天貓彩妝周的“女享主義”不是誰的女享主義,而是全憑我做主的“我享主義”,于是就誕生了#就要這樣妝#的傳播主題。客戶在此基礎上添加了2個他們認為能代表Z世代的圈層,運動和中性。自此天貓彩妝周主打的7個圈層和他們對于化妝的态度也誕生了。

項目結束,由于時間關系執行算得上是極限操作,盡管還有很多不完美,但分享的意義就在于此:探讨和進步。

從創意到執行的過程中,我們嘗試過變換洞察的角度;嘗試用第一人稱、日常化的口語寫VO;嘗試新的拍攝手法......所有的嘗試都是在試圖用一種新的風格去诠釋彩妝産品,新的風格匹配新的趨勢。不管别人如何,我們就要這樣做,這也是我們的态度。


RELATED INFORMATION

龙8游戏登录

SHAPING THE FUTURE OF BRAND.
CONNECT US.

開創品牌的新時代。即刻與我們聯系:021- 6922 3125