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2020.07
産品包裝設計不能忽視的五個定位策略

定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略,具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點,當然也有局限性。創意定位策略是成功商品包裝設計最核心、最本質的因素。小象智合——緻力于通過包裝創新賦能品牌價值提升,今天給大家分享幾種在包裝設計中起着舉足輕重地位的包裝定位策略,給你的産品包裝更多的啟發。


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一、市場調查
設計前,為構思提供充分的背景材料。在同類商品中選取 5~10 種進行各項要求的對比性分析,并給出詳細的報告,實物資料可提供照片或彩色速寫,如類别容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結構、設計構思、綜合評述等。

對商品市場和消費者的調查是包裝設計的前期工程,也是包裝設計定位的依據。市場和消費者是包裝最有權威的評判者和驗收者,包裝設計的畫面無論怎樣完美,若不被消費者接受,也是不能采用的。一件包裝設計稿件若采用定稿,絕不能看作大功告成,還需經過市場的檢驗,隻有取得良好的經濟效益和社會效益,才能得出包裝成功的結論。


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二、色彩差異化
産品性能上的差異化策略,就是找出同類産品所不具有的特性作為創意設計重點。對産品性能的研究是品牌走向市場,走向消費者的第一前提。有些同類産品質量相當,各自的表達方式也很接近,如何突出與衆不同的特點,就成為設計時的重點。
例如:市場上絕大多數洗衣粉在包裝的色彩設計定位上,強調清爽、潔靜,因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色與白色搭配,以突出其定位思想,而其中的“汰漬”洗衣粉則采用了橙紅色系列,以突出産品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調,這種作為在色彩上與之對比強烈的暖色産品當然引人注目了。

再如:食品類的包裝設計,絕大多數的包裝設計都離不開紅、橙、黃、藍等色彩效果,如果要改變這種人們心目中固有的色系,最好的辦法就是采用大面積的産品圖片作為色彩差異化效果,以區别同類産品的包裝。


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三、外型差異化
産品外型差異化策略就是尋找産品在包裝外觀造型、包裝結構設計等方面的差異性,從而突出産品的特色。在材料的應用中,如紙盒的包裝結構設計多至上百種,選用何種結構來突出産品的特色和形成強烈的視覺沖擊力。
例如:選用三角形為基本平面,還是選用四角形或五角型,或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。

在選擇産品外觀造型時:
①要考慮産品的保護功能;
②要考慮其便利功能;

③外觀造型的美化功能;


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四、品牌形象
随着經濟的不斷發展,産品之間的可識别的差異變得越來越模糊,産品使用價值的差别也越發顯得微不足道,如果這時企業還一味強調産品的自身特點,強調細微的産品差異性,這樣消費者是不認可的。
相反,産品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中:一是強調品牌的商标或企業的标志為主體,二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。
用一種統一的形式、統一的色調、統一的形象來規範那些造型各異、用途不一又相互關聯的産品,不僅是企業經營理念的視覺延伸,而且使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造産品的品牌形象實際上是對産品的第二次投資,是對産品附加值的提升。

五、包裝設計的基本程序


①商品形象的确立
對市場設計動态的了解、調查。分析本公司商品和與本公司商品有競争力的其他公司的商品,做設計動态調查。如去商店對消費者的日常生活做一線調查。對包裝設計決定後生産工藝的了解。可從包裝材料入手,認真了解配套的生産工藝,然後把資料彙總以圖表方式列出要點,經過研讨後可确立設計的整體形象觀念。

②構思設計
首先要選擇包裝定位的主攻方向,仔細研究商品資料和市場信息,随後逐步深化。不要提出似是而非的或與别人創作觀念雷同的構思,将自己提出的不同構思進行比較,最後決定更貼切的設計方案。

④評選
觀念草圖→詳細畫稿→簡單的、可供大家一起探讨的立體模型→提出可供選擇的3~5個方案。

這個階段應安排必要的研讨會。在評選階段,如果制作與實際包裝相同的實物比較困難,應該運用電腦輔助構思,制作出逼真的效果圖,以供探讨。


⑤實施方案
在調查結果和表現用的模型或效果圖的基礎上,在研究實際的可行性,選擇實施方案。技術可行性的檢查;消費者意見的調查;估計該新商品通過的可能性和消費者與該商品的親切感,總結其成功可能性;包裝形态的确定;圖形介紹的内容:包括商标、符号、數字、色彩與材質、内含物、解說、聯想、文字形式等。
以上完成後,方可進行色彩的調配、包裝材料的選擇、包裝盒型的确認、包裝工藝的溝通等環節,然後進行打樣、校正、調整,符合要求才可進入下一步實際生産階段。


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