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2020.11
從美的角度欣賞标識

标志藝術除具有-般設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有它本身獨特的藝術規律。

1.符号美

标志藝術是一種獨具符号藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然社會以及人們觀念中認同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等,經過藝術提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符号,從而區别于裝飾圖和其它藝術設計,許多的廣告制作公司在制作前往往需要設計好的樣本,而設計的靈感也來自于符号的圖形。

标志圖形符号在某種程度上帶有文字符号式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符号,但卻完全不同于文字符号。它是以圖形形式體現的(現成的文字符号須經圖形化改造),更具鮮胼象性、藝術性和共識性的符号。

符号美是标志設計中最重要的藝術規律。标志藝術就是圖形符号藝術。

2.特征美

特征美也是标志藝術獨特的藝術特征。

标志圖形所體現的不是個别事物的個别特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),或說是類别特征。企業的LOGO就是最好的例證,LOGO的獨特魅力也象征着企業的獨特性,因此LOG0牆制作向來都被重視。藝術強化與誇漲,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現又不是幹篇一律和概念化的, 同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形态美,從而各具獨特藝術魅力。

3.凝練美

構圖緊湊、圖形簡練,是标志藝術必須遵循的結構美原則。标志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的标志,在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立的完整的符号美。

标志的設計需要從标志本身尋找靈感,但是在制作當中,為了達到更好的效果,也需要結合标牌制作等實際情況去考量标志的美感。例如在招牌制作當中,标志與招牌的搭配,顔色的選擇,燈光的效果等因素都會影響到标志本身的完美程度。

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